什么值得买上线“兴趣嘉年华” 七大主题助力“双11”兴趣场景消费

2024年“双11”大促期间，什值上线双兴什么值得买上线“兴趣嘉年华”活动。得买自11月2日至8日期间，兴趣平台每日将推出个护美妆、嘉年景消食品养生、主题助力母婴生活等不同场景的趣场消费兴趣日。用户点击什么值得买App首页推荐位，什值上线双兴或直接搜索“兴趣日”关键词，得买即可进入活动主题页面。兴趣

“兴趣日”由什么值得买在此前“品类日”活动的嘉年景消基础上全新升级而来，将平台所擅长的主题助力品类运营能力与兴趣相结合，让原本分属于不同运营线的趣场商品和内容打通归属至同一场景之下。活动旨在聚焦兴趣消费场景和圈层需求，什值上线双兴整合好价单品、得买热门活动、兴趣消费攻略、有奖互动等多维度内容，在大促高峰期外，为有着不同决策需求和不同兴趣的用户打造一站式消费入口。

“兴趣日”自今年“618”期间首度上线后便获得用户广泛好评，本次什么值得买在“618”的基础之上，汲取消费呼声和市场反馈，结合真实消费场景，对具体场景下的跨品类消费进行进一步整合，全新推出个护美妆日、食品养生日、母婴生活日、运动服饰日、科技数码日、家居家电日和开心囤货日等七大兴趣日，为不同圈层和兴趣的用户提供了针对性的消费解决方案。

什么值得买电商营销负责人、“双11”活动总负责人张宇昂分析，从平台消费趋势来看，伴随“618”、“双11”等电商大促周期拉长，当下的消费者也相应产生了新的消费习惯。“预售期阶段，用户往往会提前做好功课，加购种草已久的商品，并且以大件为主，到开门红时直接抢购。而在第一波消费者清空购物车之后，对电商来说是进入了平销期，对消费者来说，则是需求的‘随机触发’阶段，但在我们看来，高质量的消费决策建议，仍能对这一阶段的消费者起到极大的影响作用。因此，我们将‘兴趣’作为大促新阶段的运营重点。”

张宇昂介绍，“双11”“兴趣日”的持续时间为11月2日至8日，在11月1日的“开门红”和11月10日开始的大促“高潮期”两大节点之间做了有效补充，突破品类范围，还原生活场景，用兴趣激发消费者更深层次的需求，并有效加强了消费圈层和B端品牌的连接。“当下消费者的决策原因千人千面，我们希望服务好不同人群的不同消费兴趣，并帮助大家借助大促的优惠让利，得到更具幸福感的消费体验。”

以“开心囤货日”为例，什么值得买考虑到“大促必囤货”的主流消费心理，对不同群体进行消费动机的差异化分析，根据“宅家大扫除”、“厨具换新家”、“得空饮自在”等场景，整合日百、食品、宠物三大消费频次最高的品类，给到用户最实惠的选择，并延伸打造出“品质生活”和“开心囤货”两条主线，以覆盖不同消费能力的用户群体。

“服饰运动日”聚焦秋冬换季变寒，以“科技保暖”为核心，从户外漫游、城市穿行、居家过冬和奔赴山海四大兴趣场景入手，梳理冲锋衣、保暖鞋、保暖外套、保暖内衣等品类的热度单品、好价活动、消费攻略给到用户，在好物推荐之外，更进一步传达了多元生活方式。

“科技数码日”则为电子发烧友们打造了一个消费优惠信息和爱好交流阵地。平台甄选耳机、手机和电脑几大热门品类，通过话题互动、兴趣榜单、优惠直通车等内容，向用户传递前沿趋势和优惠好物，并鼓励用户积极分享以实现决策互助。

今年5月，值得买科技举行战略发布会，宣布将基于“兴趣”关键词进行什么值得买的GEN2升级，平台需要通过真正理解每一种消费兴趣，来服务好当下个性化的消费者。而这一方向，恰与尼尔森IQ近日发布的《通往2025：全球消费者展望》不谋而合。报告指出，尽管当前不确定性依然存在，但消费者正从谨慎型消费转向目的性消费，其不仅保持韧性，而且在消费上更加审慎和有目的性，并优先考虑那些能提升富足感和幸福感的商品。而相比价格驱动、信任驱动等决策依据，兴趣是恰恰质量最高的一种。

“不论消费周期如何轮动，消费者对于美好生活的向往和追求始终未变。”张宇昂表示，兴趣已然成为用户消费行为的重要决策要素和内在动机，其超越单纯的物质追求，深度触及情感联结层面，什么值得买将聚焦“兴趣”这一核心，持续提升用户体验，在满足消费需求的同时，更拉动品类增长，积极助力消费行业实现高质量发展。